El poder del capitalismo y su supuesto deber de innovar siempre tienen una increíble capacidad de tomar cualquier cosa y sólo ver aquello de lo cual puede sacar provecho o extraer valor, pasando de largo las cualidades esenciales o integrales de una persona, un objeto, un concepto, etc. Esta capacidad de explotar cualquier recurso en beneficio del crecimiento económico es a veces descrita como «cooptación» y se caracteriza por la total ausencia de una conducta ética. Es solamente el zoom del deseo utilitario ejercido sin cuartel. Lo vemos en todas partes. Pero es particularmente llamativo en los casos en los que elementos aparentemente contraculturales se convierten en oportunidades comerciales. Por supuesto, a los emprendedores o a las empresas –que operan de facto como amos abstractos– no les importa que al tomar un elemento sin tener ninguna consideración por la realidad orgánica de un grupo o una tradición, se ejecuta posiblemente un acto de violencia, una estocada que puede ser letal para la estabilidad de dicho grupo o tradición. Este es el paso de lo sagrado a lo profano, de lo auténtico a lo adulterado.

Seguir leyendo El último recurso del capitalismo: rituales religiosos en la oficina para mejorar productividad y dar sentido a los empleados →